Google Search Console to bezpłatne narzędzie Google, które pokazuje, jak wyszukiwarka widzi Twój serwis: na jakie zapytania się wyświetla, które strony są w indeksie, a które zostały odrzucone i dlaczego. Jest to jedyne źródło danych pochodzące bezpośrednio od wyszukiwarki, więc żadne narzędzie zewnętrzne go nie zastąpi.
Podłączenie i weryfikacja
Usługę można dodać na dwa sposoby. Prefiks adresu obejmuje tylko jeden protokół i jedną subdomenę. Usługa domeny obejmuje całą domenę wraz z subdomenami i wymaga weryfikacji rekordem DNS. Prawie zawsze warto wybrać usługę domeny, bo pokazuje pełny obraz i nie gubi ruchu przy zmianie subdomeny.
Raport skuteczności, czyli najważniejszy ekran
Raport pokazuje cztery miary: kliknięcia, wyświetlenia, średni współczynnik klikalności i średnią pozycję. Same liczby zbiorcze niewiele mówią. Wartość pojawia się przy filtrowaniu.
Trzy analizy, które warto robić co miesiąc
- Wysokie wyświetlenia, niski współczynnik klikalności. Zapytania, na których jesteś widoczny, ale nikt nie klika. Zwykle problem leży w tytule i opisie strony, nie w pozycji. To najtańsza poprawa ruchu, jaka istnieje.
- Pozycje od 8 do 20. Strony, którym niewiele brakuje do pierwszej dziesiątki. Dołożenie treści odpowiadającej na pytania powiązane i kilku linków wewnętrznych daje tu efekt szybciej niż praca nad stroną z pozycji pięćdziesiątej.
- Porównanie okresów. Zestawienie ostatnich 28 dni z poprzednimi pokazuje, czy spadek dotyczy całego serwisu (najczęściej aktualizacja algorytmu albo problem techniczny), czy pojedynczej sekcji (najczęściej konkurencja albo zmiana treści).
Raport indeksowania stron
Ekran dzieli adresy na zaindeksowane i niezaindeksowane, a te drugie grupuje według powodu. Najczęstsze powody i ich znaczenie:
Wykryto, obecnie nie zaindeksowano
Co oznacza
Google zna adres, ale uznał, że nie warto go pobierać
Co zrobić
Zwykle sygnał niskiej wartości treści albo zbyt wielu podobnych stron
Zindeksowano, choć zablokowano w robots.txt
Co oznacza
Blokada crawlowania nie blokuje indeksacji
Co zrobić
Zamiast blokady użyj znacznika noindex, jeśli strona ma zniknąć z wyników
Strona z przekierowaniem
Co oznacza
Adres przekierowuje w inne miejsce
Co zrobić
Prawidłowe, o ile przekierowanie jest zamierzone i nie tworzy łańcucha
Duplikat, Google wybrał inny adres kanoniczny
Co oznacza
Twoja deklaracja kanoniczna została zignorowana
Co zrobić
Sprawdź, czy strony faktycznie różnią się treścią
Duża liczba adresów w kategorii wykryto, obecnie nie zaindeksowano jest typowa dla sklepów z filtrami i wariantami. To zwykle problem architektury, a nie pojedynczych stron, i rozwiązuje się go przy pozycjonowaniu sklepu internetowego.
Pozostałe raporty, których nie warto pomijać
- Core Web Vitals. Dane z realnych przeglądarek użytkowników, w podziale na urządzenia. Różnią się od wyników z narzędzi laboratoryjnych i to one liczą się w ocenie.
- Dane strukturalne. Osobne raporty dla każdego wykrytego typu. Błąd tutaj oznacza utratę rozszerzonego wyniku, czyli często utratę kliknięć mimo tej samej pozycji.
- Linki. Zestawienie stron linkujących i najczęstszych tekstów kotwic. Przydatne przy kontroli, czy ktoś nie linkuje do Ciebie w sposób, którego nie kontrolujesz.
- Sprawdzenie adresu URL. Pozwala zobaczyć wersję strony po renderowaniu, tak jak widzi ją Google. Nieocenione przy serwisach opartych o JavaScript.
Ograniczenia, o których trzeba wiedzieć
Dane mają opóźnienie od jednego do trzech dni. Historia sięga szesnastu miesięcy, więc warto ją eksportować. Część zapytań jest ukrywana ze względów prywatności, dlatego suma kliknięć z listy zapytań bywa mniejsza niż suma zbiorcza. Średnia pozycja jest średnią z wielu lokalizacji i urządzeń, więc nie odpowiada temu, co widzisz w swojej przeglądarce.