Audyt sklepu internetowego: audyt SEO sklepu, analiza SEO sklepu i lista wdrożeń dla programisty
Robimy audyt SEO sklepu internetowego pod jeden cel: więcej sprzedaży z Google. Sprawdzamy, ile adresów sklep wystawia robotom i ile z nich naprawdę sprzedaje, co blokuje kategorie i karty produktów, a na końcu dajemy listę zmian, którą programista wdroży bez tłumaczenia.
Wpisz adres sklepu albo jednej kategorii, a zobaczysz, co widzi robot Google. To szybki podgląd, pełny audyt obejmuje cały katalog.
Krótka odpowiedź
Audyt SEO sklepu internetowego to przegląd całego katalogu pod kątem tego, co ogranicza ruch z Google i sprzedaż z tego ruchu: filtrów i sortowania w indeksie, duplikatów wariantów, pustych i słabych kategorii, produktów niedostępnych, szybkości na telefonach i danych strukturalnych. Wynikiem jest lista wdrożeń z priorytetami, a nie zbiór uwag. Skrócony audyt robimy bez opłat, pełny wchodzi w pierwszy miesiąc pakietu e-commerce od 3490 zł netto miesięcznie, bez umowy na czas określony.
Zakres
Co sprawdza audyt SEO sklepu internetowego
Sklep różni się od strony firmowej skalą. Jeden szablon kategorii to często kilka tysięcy adresów, więc jeden błąd w szablonie powtarza się wszędzie. Dlatego zaczynamy od szablonów i reguł, a dopiero potem schodzimy do pojedynczych stron.
01
Indeksacja i budżet crawlowania
Porównujemy liczbę produktów i kategorii z liczbą stron zaindeksowanych i odwiedzanych przez robota. Różnica rzędu dziesięciu razy to prawie zawsze filtry, sortowanie albo parametry sesji.
02
Filtry i nawigacja fasetowa
Ustalamy, które kombinacje filtrów mają popyt i powinny być osobną stroną, na przykład „buty do biegania damskie”, a które trzeba zamknąć przed indeksacją.
03
Kanoniczne i warianty
Kolory, rozmiary, ten sam produkt w kilku kategoriach, wersje z parametrem i bez. Sprawdzamy, czy każdy duplikat wskazuje jedną wersję i czy ta wersja jest w mapie witryny.
04
Produkty niedostępne
Czy znikające produkty zwracają 404, przekierowują na stronę główną, czy zostają z informacją o dostępności. Każdy z tych wyborów ma inny skutek dla ruchu.
05
Kategorie i treść
Tytuły i nagłówki szablonów, opisy kategorii, kanibalizacja między kategorią a filtrem, strony bez produktów i miejsca, gdzie brakuje strony pod frazę z popytem.
06
Linkowanie wewnętrzne
Głębokość kliknięć do produktów, paginacja, menu, okruszki i bloki powiązanych produktów. Produkt pięć kliknięć od strony głównej robot odwiedza rzadko.
07
Szybkość na telefonie
LCP, INP i CLS z danych realnych użytkowników w Search Console, osobno dla kategorii, kart produktów i koszyka, z listą skryptów, które spowalniają sklep.
08
Dane strukturalne i linki
Product, Offer, dostępność i cena zgodne z Merchant Center, okruszki, a na koniec profil linków: skąd sklep ma linki, które są wartościowe, a które ryzykowne.
Co zwykle znajdujemy
Sześć błędów, które audyt sklepu znajduje najczęściej
Te problemy wracają niezależnie od platformy. Każdy z nich kosztuje sklep ruch, który już dziś mógłby sprzedawać, a większość naprawia się zmianą jednej reguły w szablonie.
01
Filtry otwarte dla robota
Każda kombinacja koloru, rozmiaru, ceny i sortowania ma własny adres i trafia do indeksu. Robot przegląda setki tysięcy prawie identycznych stron, a nowe produkty czekają tygodniami na wizytę.
W liście wdrożeń
Mapa filtrów z popytem, osobne strony dla kilkunastu z nich, reszta zamknięta regułą kanoniczną lub noindex, poprawiony robots.txt
02
Kategoria bez treści, filtr z treścią
Główna kategoria ma tylko siatkę produktów, a przypadkiem zaindeksowany filtr ma lepszy tytuł i przejmuje frazę. Google miesza między nimi i obie stoją nisko.
W liście wdrożeń
Jedna strona pod jedną frazę, tytuły i opisy kategorii pisane pod popyt, kanoniczne z filtra na kategorię tam, gdzie intencja jest ta sama
03
Produkt w kilku ścieżkach
Ten sam produkt dostępny pod adresem z kategorią, z podkategorią i bez kategorii. Linki zewnętrzne rozkładają się na trzy wersje zamiast jednej.
W liście wdrożeń
Jedna ścieżka kanoniczna produktu, linki wewnętrzne tylko na nią, przekierowania ze starych wersji
04
Znikające produkty
Wyprzedany towar wraca jako 404 albo przekierowanie na stronę główną. Znikają razem z nim linki i pozycje zbierane miesiącami.
W liście wdrożeń
Reguła dla produktów niedostępnych: czasowo zostają z informacją, na stałe przekierowanie na następcę lub kategorię
05
Ciężki szablon na telefonie
Karuzele, czaty, piksele reklamowe i niezoptymalizowane zdjęcia. Strona kategorii ładuje się kilka sekund na telefonie, z którego przychodzi większość ruchu.
W liście wdrożeń
Lista skryptów do odroczenia lub usunięcia, rozmiary zdjęć, priorytet ładowania dla pierwszego zdjęcia produktu
06
Brak danych o produkcie dla Google
Brak Product i Offer albo cena w danych inna niż na stronie. Sklep traci szansę na cenę, dostępność i ocenę przy wyniku oraz na bezpłatne wyniki w zakładce Zakupy.
W liście wdrożeń
JSON-LD Product z ceną, dostępnością i identyfikatorem zgodnym z plikiem produktowym, sprawdzony w Search Console
Poza samą wyszukiwarką patrzymy też na ścieżkę od karty produktu do zapłaty, bo ruch organiczny, który odpada w koszyku, nie ma wartości. Gdy problemem okazują się metody płatności albo przekierowanie do zewnętrznego operatora, podpowiadamy, gdzie porównać bramkę płatniczą z jawnym cennikiem.
Wynik audytu
Co dostajesz po audycie SEO sklepu
Audyt kończy się dokumentami, z którymi da się pracować od poniedziałku. Każde zadanie ma opis, przykładowe adresy, ocenę wpływu na ruch i szacunek pracy dla programisty.
| Element | Co zawiera | Dla kogo |
|---|---|---|
| Lista wdrożeń z priorytetami | Zadania uporządkowane według wpływu na ruch i nakładu pracy, z przykładowymi adresami i kryterium odbioru | właściciel sklepu i programista |
| Mapa filtrów i kategorii | Które kombinacje filtrów otworzyć jako strony, które zamknąć, jakie kategorie dopisać pod frazy z popytem | e-commerce manager |
| Specyfikacja techniczna | Reguły kanonicznych, robots.txt, mapy witryny, przekierowań i danych strukturalnych opisane w języku platformy | software house lub wdrożeniowiec |
| Raport szybkości | Wyniki Core Web Vitals osobno dla szablonów, lista skryptów i zdjęć do poprawy | programista frontu |
| Omówienie na rozmowie | Godzina rozmowy, na której przechodzimy przez wyniki i ustalamy kolejność prac | zespół sklepu |
Audyt dla stron firmowych i serwisów bez katalogu opisujemy na stronie audyt SEO strony internetowej. Jeśli planujesz zmianę platformy, zacznij od strony migracja SEO sklepu, bo audyt przed przeniesieniem kosztuje mniej niż odzyskiwanie ruchu po nim.
Przebieg
Jak wygląda audyt sklepu internetowego krok po kroku
Dzień 1
Dostępy i skrócony przegląd
Search Console, analityka, podgląd panelu sklepu. Od razu sprawdzamy najważniejsze szablony i mówimy, czy widzimy problem, który warto rozwiązać przed resztą.
Dni 2 do 5
Crawl i logi
Crawl całego katalogu, porównanie z mapą witryny i indeksem, a przy większych sklepach analiza logów serwera: które adresy robot odwiedza, a których nie widzi.
Dni 5 do 8
Frazy, kategorie, filtry
Zestawiamy popyt z plannera i Search Console ze strukturą sklepu. Z tego powstaje mapa kategorii i filtrów do otwarcia lub zamknięcia.
Dni 8 do 10
Lista wdrożeń i omówienie
Dokumenty, specyfikacja dla programisty i rozmowa. Przy pakiecie od razu zaczynamy wdrożenia, bez osobnego wdrażania wiedzy.
Cena
Ile kosztuje audyt SEO sklepu internetowego
Są trzy drogi. Skrócony audyt najważniejszych szablonów robimy bez opłat po zgłoszeniu. Pełny audyt całego katalogu jest pierwszym miesiącem każdego pakietu e-commerce, więc nie płacisz za niego osobno. Jednorazowy audyt bez abonamentu wyceniamy według wielkości katalogu, a jeśli potem wybierzesz pakiet, jego koszt odliczamy od pierwszej faktury.
Pakiet z pełnym audytem
E-commerce Start
3490 zł
netto / miesiąc, miesiąc do miesiąca
Sklep do kilku tysięcy produktów na jednej platformie: pełny audyt w pierwszym miesiącu, potem wdrożenia, treść kategorii i linki.
Pakiet z pełnym audytem
E-commerce Plus
4990 zł
netto / miesiąc, miesiąc do miesiąca
Duży katalog z filtrami i wariantami albo kilka wersji językowych: audyt z analizą logów serwera i nawigacji fasetowej.
Pakiet z pełnym audytem
E-commerce Max
6990 zł
netto / miesiąc, miesiąc do miesiąca
Sklep z dziesiątkami tysięcy adresów, kilka rynków lub migracja platformy w trakcie: audyt, plan przekierowań i nadzór nad wdrożeniem.
| Wariant | Zakres | Koszt |
|---|---|---|
| Skrócony audyt sklepu | strona główna, kategoria, filtr, karta produktu, najpoważniejsze problemy i rekomendacja | bez opłat, bez zobowiązań |
| Pełny audyt w pakiecie | cały katalog, logi przy większych sklepach, lista wdrożeń, specyfikacja, a potem wdrożenia i treść | w cenie pakietu od 3490 zł netto / mies. |
| Jednorazowy audyt SEO sklepu | ten sam zakres co pełny audyt, wdrożenie po Twojej stronie | wycena według liczby adresów, odliczana od abonamentu przy późniejszej współpracy |
Pełny zakres pakietów e-commerce jest w cenniku pozycjonowania, a od czego zależy miesięczna kwota, rozpisujemy w tekście ile kosztuje pozycjonowanie sklepu internetowego.
Porównanie
Audyt SEO sklepu a raport z narzędzia do crawlowania
Narzędzia, z których sami korzystamy, dobrze zbierają dane. Problem zaczyna się przy interpretacji, bo w sklepie jedna przyczyna daje tysiące ostrzeżeń.
| Obszar | Raport z narzędzia | Audyt SEO sklepu |
|---|---|---|
| Zduplikowane tytuły | 38 000 ostrzeżeń, każda strona filtra osobno | jedna przyczyna: szablon filtra bez reguły kanonicznej, jedno zadanie dla programisty |
| Priorytety | według liczby wystąpień | według wpływu na ruch i sprzedaż oraz nakładu pracy |
| Popyt | brak danych o tym, czego szukają klienci | mapa fraz z popytem przypisana do kategorii i filtrów |
| Kontekst platformy | ogólne zalecenia | rozwiązania w ustawieniach i szablonach Twojej platformy |
| Co dalej | plik do samodzielnej analizy | lista wdrożeń, specyfikacja i omówienie z zespołem |
Platformy
Audyt sklepów internetowych na każdej popularnej platformie
Każda platforma ma swoje typowe pułapki. Audyt zawsze kończy się zaleceniami w języku panelu i szablonów, które masz, a nie ogólnymi radami.
Magento 2 i Adobe Commerce
Nawigacja warstwowa w indeksie, przepisania adresów, kanoniczne kategorii i produktów, ciężki motyw Luma.
Szczegóły dla platformy Magento 2 i Adobe Commerce
PrestaShop
Adresy z identyfikatorami, duplikaty kombinacji, moduły filtrów i kontrola nad mapą witryny.
Szczegóły dla platformy PrestaShop
Shopify
Ścieżki produktów przez kolekcje, tagi kolekcji, parametry filtrów i edycja robots.txt.liquid.
Szczegóły dla platformy Shopify
Shoper
Ograniczony dostęp do kodu, filtry, opisy kategorii i dane strukturalne w szablonie.
Szczegóły dla platformy Shoper
IdoSell
Ustawienia SEO panelu, strony serii i producentów, filtry i wersje językowe.
Szczegóły dla platformy IdoSell
WooCommerce
Atrybuty i tagi produktów, strony archiwów, wtyczki filtrów i wydajność hostingu.
Szczegóły dla platformy WooCommerce
Przykład pełnego audytu na jednej platformie opisaliśmy w tekście audyt SEO sklepu Magento, a zakres stałej współpracy po audycie na stronie pozycjonowanie sklepu internetowego.
Pytania i odpowiedzi
Pytania o audyt SEO sklepu internetowego
Cena, zakres, czas trwania i to, co dzieje się po audycie.
Nie ma tu Twojego pytania?
Napisz na kontakt@pozycjonuj.plSkrócony audyt SEO sklepu robimy bezpłatnie po zgłoszeniu. Pełny audyt jest częścią pierwszego miesiąca każdego pakietu e-commerce, który kosztuje od 3490 zł netto miesięcznie przy umowie miesiąc do miesiąca. Jednorazowy audyt bez dalszej współpracy wyceniamy według wielkości katalogu, a jeśli potem zamówisz pakiet, jego koszt odliczamy od pierwszego abonamentu.
Crawl całego sklepu, kontrolę indeksacji w Search Console, analizę filtrów i sortowania, adresów kanonicznych, wariantów i produktów niedostępnych, strukturę kategorii i linkowanie wewnętrzne, szybkość na telefonach z danych Core Web Vitals, dane strukturalne Product, profil linków oraz listę wdrożeń uporządkowaną według wpływu na sprzedaż z ruchu organicznego.
Zwykle od 7 do 10 dni roboczych od otrzymania dostępów do Search Console, analityki i panelu sklepu. Przy katalogach powyżej kilkudziesięciu tysięcy adresów sam crawl i analiza logów serwera trwają kilka dni dłużej. Skrócony audyt dostajesz szybciej, bo obejmuje najważniejsze szablony stron, a nie cały katalog.
Przed zmianą platformy lub szablonu, po spadku ruchu z Google, gdy liczba zaindeksowanych stron rośnie szybciej niż katalog, przed startem pozycjonowania i wtedy, gdy sklep wydaje coraz więcej na reklamy, a ruch organiczny stoi. Najdrożej wychodzi audyt po migracji, bo część ruchu jest już wtedy stracona.
Nasz audyt dotyczy widoczności w Google i tego, co dzieje się z ruchem organicznym po wejściu do sklepu. Sprawdzamy elementy UX, które wpływają na SEO i konwersję z wyszukiwarki: nawigację, filtry, karty produktów i szybkość. Audytu regulaminu i zgodności prawnej nie robimy, to praca dla prawnika.
Raport z narzędzia wypisuje tysiące ostrzeżeń bez hierarchii, na przykład każdą zduplikowaną stronę filtra osobno. Audyt łączy je w przyczyny, na przykład jedną regułę filtrów, która tworzy 40 tysięcy adresów, i mówi, co naprawić najpierw, ile to zajmie programiście i jaki ma wpływ na ruch.
Nie. Skrócony audyt nie zobowiązuje do niczego, a pełny audyt możesz zamówić osobno i wdrożyć go ze swoim zespołem. Jeśli wybierzesz pakiet, umowa jest miesiąc do miesiąca z jednomiesięcznym wypowiedzeniem, bez opłaty wstępnej i bez kar.
Powiązane usługi
Pozycjonowanie sklepu internetowego
Kategorie, filtry, warianty i indeksacja katalogu, który zarabia zamiast puchnąć.
Zobacz zakres pracAudyt SEO techniczny
Crawl całego serwisu, logi serwera, renderowanie JS i lista wdrożeń z priorytetami.
Zobacz zakres pracMigracja SEO
Zmiana strony, domeny albo silnika sklepu bez utraty widoczności.
Zobacz zakres pracDarmowy audyt pozycji w Google
Sprawdzimy, gdzie jesteś w Google i jak wypadasz na tle konkurencji
Sprawdzimy pozycje Twojej strony dla fraz Twojej branży, porównamy ją z konkurencją i wskażemy, co poprawić w pierwszej kolejności. Raport dostaniesz mailem, bez opłat i bez zobowiązań.
- Bez opłat i bez zobowiązań
- Ceny jawne, bez rozmowy handlowej
- Umowa miesiąc do miesiąca, bez kar
Zamów darmowy audyt Twoich pozycji w Google i porównanie z konkurencją
Sprawdzimy, na których miejscach w Google jest Twoja strona dla fraz Twojej branży, porównamy ją z konkurentem i wskażemy, co poprawić.