Pozycjonowanie stron Szczecin. SEO dla firm z Pomorza Zachodniego, także z klientami zza Odry
Szczecin różni się od większości polskich miast tym, że część jego klientów mieszka po niemieckiej stronie granicy i szuka w Google po niemiecku. Do tego dochodzi duże miasto rozciągnięte na dwóch brzegach Odry i gęsta sieć gmin wokół. Opisujemy, jak ten układ przekłada się na wyniki wyszukiwania i co z nim robimy.
Podaj adres strony swojej szczecińskiej firmy. Pokażemy, jak ją czyta Google, zanim zdecydujesz o czymkolwiek.
Krótka odpowiedź
Pozycjonowanie stron w Szczecinie ustawiamy w zależności od tego, skąd przychodzą Twoi klienci. Firma obsługująca tylko mieszkańców potrzebuje dopracowanej wizytówki Google i osobnych podstron usług z opisem obszaru dojazdu po obu stronach Odry. Firma, do której przyjeżdżają też Niemcy z Meklemburgii i Brandenburgii, potrzebuje dodatkowo niemieckiej wersji strony, poprawnie oznaczonej dla Google. Firma portowa, logistyczna czy produkcyjna walczy zwykle o frazy ogólnopolskie. Lokalny pakiet zaczyna się u nas od 990 zł netto za miesiąc, z miesięcznym okresem wypowiedzenia.
Rynek po obu stronach granicy
Klient z Löcknitz czy Pasewalku szuka w innej wyszukiwarce niż klient z Pogodna
Dla wielu szczecińskich branż, od stomatologii przez warsztaty po fryzjerów i salony kosmetyczne, ważną grupą klientów są mieszkańcy przygranicznych gmin niemieckich oraz Polacy, którzy tam zamieszkali. Taka osoba ma w telefonie niemieckie ustawienia, korzysta z google.de i wpisuje zapytania w rodzaju „Zahnarzt Stettin” albo „Autowerkstatt Stettin”. Polska strona firmy, nawet świetnie wypozycjonowana na frazy po polsku, w tych wynikach zwykle w ogóle się nie pojawia.
Rozwiązaniem nie jest wklejenie tłumaczenia na jedną podstronę. Google musi dostać osobne adresy dla wersji niemieckiej, wzajemne oznaczenia hreflang między wersjami i treść, która odpowiada na pytania klienta zza granicy: jak zapłacić, czy wystawiacie fakturę dla osoby z Niemiec, jak dojechać z autostrady A11, czy ktoś mówi po niemiecku przy rejestracji.
01
Osobne adresy wersji językowych
Jedna strona z przełącznikiem języka, który podmienia tekst bez zmiany adresu, jest dla Google jedną stroną po polsku.
Co robimy
Ustawiamy strukturę katalogów lub subdomeny dla wersji niemieckiej, znaczniki hreflang i mapę witryny z obiema wersjami.
02
Wizytówka Google w dwóch językach
Profil firmy ma jedną nazwę i jeden opis, ale opinie i pytania pojawiają się w obu językach. Nieodpowiedziane pytania po niemiecku zniechęcają klientów zza Odry.
Co robimy
Porządkujemy kategorie i usługi, a klientowi pomagamy ustalić, jak odpowiadać na opinie w obu językach.
03
Treść pisana, a nie przepuszczona przez tłumacza
Klient z Niemiec szybko rozpoznaje tekst przetłumaczony słowo w słowo i traktuje go jak sygnał, że obsługa też będzie kłopotliwa.
Co robimy
Tekst niemiecki powinien sprawdzić ktoś, kto zna ten język na poziomie klienta. My pilnujemy tytułów, nagłówków, danych strukturalnych i tego, żeby wersja niemiecka miała własne frazy.
Wersje językowe i hreflang to codzienność przy sklepach sprzedających za granicę, więc opisujemy je też przy pozycjonowaniu sklepów internetowych.
Pierwsza strona Google w Szczecinie
Jak wygląda top 10 na „pozycjonowanie stron Szczecin” i co z tego wynika dla Ciebie
Sprawdziliśmy wyniki na tę frazę. Przeważają w nich podstrony agencji z innych miast, które mają osobny adres dla każdego ośrodka wojewódzkiego, a między nimi stoją nieliczne firmy i freelancerzy działający w Szczecinie na miejscu. Na zapytania branżowe, typu usługa plus Szczecin, obraz jest podobny: portale z ofertami, katalogi firm i wizytówki w pakiecie map zajmują dużą część ekranu telefonu.
Dla szczecińskiej firmy wniosek jest praktyczny. Konkurencja o frazy z nazwą miasta nie jest tu tak zacięta jak w Warszawie czy Krakowie, ale w dużym mieście dystans od wizytówki do szukającego gra dużą rolę. Firma z Dąbia jest dla klienta z Pomorzan daleko, choć formalnie to ten sam Szczecin. Dlatego poza wizytówką budujemy strony, które mówią, jakie części miasta i okolicy naprawdę obsługujesz.
Dane GUS
Szczecin w rejestrze REGON (mniej mieszkańców, więcej firm)
Między końcem 2020 a końcem 2025 roku liczba mieszkańców Szczecina spadła z 397 289 do 383 786, czyli o 3 procent. W tym samym czasie liczba podmiotów w rejestrze REGON wzrosła z 70 775 do 78 443, czyli o 11 procent. Na tysiąc mieszkańców przypada tu obecnie około 204 podmiotów, podczas gdy w całej Polsce około 146. W praktyce oznacza to, że o każdego klienta szukającego usługi w Google stara się więcej firm niż pięć lat temu.
| Rodzaj działalności (PKD 2007) | 2020 | 2025 | Zmiana |
|---|---|---|---|
| Podmioty ogółem | 70 775 | 78 443 | +11% |
| Budownictwo (sekcja F) | 8 733 | 10 804 | +24% |
| Obsługa rynku nieruchomości (sekcja L) | 5 588 | 6 070 | +9% |
| Przetwórstwo przemysłowe (sekcja C) | 5 605 | 6 122 | +9% |
| Oprogramowanie i usługi informatyczne (dział 62) | 2 079 | 3 256 | +57% |
| Zakwaterowanie (dział 55) | 543 | 614 | +13% |
| Transport lądowy (dział 49) | 4 064 | 3 788 | -7% |
| Handel detaliczny (dział 47) | 6 886 | 6 472 | -6% |
Źródło: GUS, Bank Danych Lokalnych, podmioty gospodarki narodowej wpisane do rejestru REGON, Powiat m. Szczecin, stan na 31 grudnia.
Najwięcej przybyło firm budowlanych: ponad dwa tysiące nowych podmiotów w pięć lat. W tej branży klient szuka po usłudze i dzielnicy, a o zleceniu decydują zdjęcia realizacji i opinie, więc wizytówka i strony usług dają tu szybszy zwrot niż blog. Spadek w transporcie lądowym to z kolei rynek, który się konsoliduje: zostają większe firmy, dla których ważniejsze od frazy z nazwą miasta jest pozycjonowanie ogólnopolskie.
Port i firmy B2B
Kiedy fraza z nazwą Szczecina nie jest Twoją główną frazą
Szczecin to port morski, stocznie i zakłady remontowe, spedycja, agencje celne, firmy obsługujące żeglugę śródlądową i dostawcy dla przemysłu. Takie firmy rzadko zdobywają klienta przez zapytanie z nazwą miasta. Ich klient to dział zakupów w innym województwie albo armator za granicą, który szuka konkretnej usługi, certyfikatu lub typu ładunku.
Spedycja i agencje celne
Klient szuka po rodzaju odprawy, trasie lub towarze. Potrzebne są strony poszczególnych usług z konkretami procedury i treści, które odpowiadają na pytania osoby zlecającej transport po raz pierwszy.
Usługi stoczniowe i przemysłowe
Decyzję podejmuje inżynier albo kupiec, który porównuje zakres prac, normy i terminy. Najlepiej działa strona z opisem możliwości technicznych, a nie hasła reklamowe.
Firmy IT
Szczeciński rynek oprogramowania urósł w pięć lat o ponad połowę. Software house ze Szczecina konkuruje jednak z całą Polską, więc lokalna fraza jest dla niego dodatkiem do treści eksperckich.
Zasięg
Lewobrzeże, Prawobrzeże i gminy wokół Szczecina
Szczecin to miasto rozciągnięte, przedzielone Odrą i Jeziorem Dąbie, z dużymi osiedlami po obu stronach rzeki i szybko rosnącymi podmiejskimi gminami. Dla firm, które dojeżdżają do klienta, ustawiamy w wizytówce konkretny obszar działania, a na stronie opisujemy dojazd i warunki usługi w poszczególnych częściach aglomeracji. Firmom z kilkoma punktami zakładamy oddzielne strony lokalizacji.
- Śródmieście, Pogodno i Łękno
- Pomorzany, Gumieńce i Krzekowo
- Niebuszewo, Warszewo i Gocław
- Prawobrzeże: Dąbie, Słoneczne, Bukowe
- Police i Tanowo
- Kołbaskowo i Przecław
- Dobra, Mierzyn i Wołczkowo
- Gryfino, Stargard i Goleniów
Cena i warunki
Cennik pozycjonowania stron w Szczecinie
Za Szczecin nie doliczamy nic ekstra i nie odejmujemy. Wybór pakietu zależy od liczby rynków: samo miasto, miasto z gminami wokół albo cała Polska. Podajemy kwoty netto za miesiąc, a umowę wypowiadasz z miesięcznym wyprzedzeniem.
Pakiet
Lokalny Start
990 zł
netto / miesiąc
Jeden punkt w Szczecinie i klienci z miasta: wizytówka, strona główna oraz podstrony najważniejszych usług.
Pakiet
Lokalny Plus
1490 zł
netto / miesiąc
Szczecin razem z Policami, Stargardem czy Gryfinem albo firma przyjmująca także klientów z Niemiec: więcej stron lokalizacji i szerszy zestaw fraz.
Pakiet
Ogólnopolski Start
2390 zł
netto / miesiąc
Spedycja, usługi portowe, produkcja albo software house ze Szczecina, który sprzedaje w całym kraju.
Wszystkie pakiety i warunki są w cenniku pozycjonowania, a to, od czego zależy kwota, rozpisujemy w tekście ile kosztuje pozycjonowanie strony.
Pytania i odpowiedzi
Pytania o SEO dla firm ze Szczecina
Klienci z Niemiec, różnica między Lewobrzeżem a Prawobrzeżem, cena i to, czego od Ciebie potrzebujemy.
Nie ma tu Twojego pytania?
Napisz na kontakt@pozycjonuj.plTak, jeśli strona ma osobną wersję niemiecką z własnymi adresami i oznaczeniem hreflang. Wtedy może pojawiać się w google.de na zapytania typu usługa plus Stettin. Sam przełącznik języka bez osobnych adresów nie wystarczy. Ustawiamy strukturę, frazy i dane strukturalne wersji niemieckiej, a treść najlepiej, żeby zweryfikowała osoba znająca język.
W pakiecie map Google mocno bierze pod uwagę odległość, więc przy zapytaniu wpisanym na Pogodnie bliżej położone firmy mają przewagę. Zmniejszamy ją treścią: podstroną, która wyraźnie mówi, że obsługujesz Lewobrzeże, opisem dojazdu i opiniami klientów z tamtych osiedli. W wynikach organicznych pod mapą odległość liczy się mniej niż dopasowanie treści.
Dla jednego punktu i klientów z miasta od 990 zł netto miesięcznie. Szczecin z gminami wokół albo strona z wersją niemiecką to zwykle pakiet od 1490 zł. Firma sprzedająca w całej Polsce zaczyna od 2390 zł. Kwoty są stałe i widoczne w cenniku.
Całość prowadzimy zdalnie. Dostajemy dostęp do Search Console, Analytics, wizytówki Google i panelu strony, a raporty oraz rozmowy odbywają się online. Adres w Szczecinie potrzebny jest Twojej wizytówce, nie agencji. To od lokalizacji Twojego punktu zależy, czy Google pokaże Cię w pakiecie map.
Dostępy do strony i narzędzi Google, listę usług, na których najbardziej Ci zależy, oraz informację, skąd dziś przychodzą klienci: z miasta, z gmin wokół, z Niemiec czy z całego kraju. Resztę, czyli audyt, mapę fraz i plan na pierwsze miesiące, przygotowujemy sami.
Warto przeczytać
Powiązane usługi
Pozycjonowanie lokalne
Pakiet lokalny, mapy Google i wizytówka, czyli wyniki dla klienta z Twojego miasta.
Zobacz zakres pracPozycjonowanie stron internetowych
Technika, treść i linki z własnego zaplecza w jednym abonamencie miesięcznym.
Zobacz zakres pracSeocopywriting i content SEO
Teksty pisane pod intencję i pod cytowanie, a nie pod liczbę znaków.
Zobacz zakres pracDarmowy audyt pozycji w Google
Zamów darmowy audyt twoich pozycji w Google i porównanie z konkurencją
Sprawdzimy, na jakich pozycjach jest dziś Twoja strona, kto wyprzedza Cię w wynikach i dlaczego. Dostajesz listę zmian z priorytetami i cenę prac, zanim cokolwiek podpiszesz.
- Bez opłat i bez zobowiązań
- Ceny jawne, bez rozmowy handlowej
- Umowa miesiąc do miesiąca, bez kar
Zamów darmowy audyt Twoich pozycji w Google i porównanie z konkurencją
Sprawdzimy, na których miejscach w Google jest Twoja strona dla fraz Twojej branży, porównamy ją z konkurentem i wskażemy, co poprawić.