Optymalizacja SEO, cena jednorazowej optymalizacji strony i sklepu

Jednorazowa optymalizacja SEO strony firmowej kosztuje na polskim rynku zwykle od 500 do 3000 zł netto, a sklepu internetowego od 2000 do 10 000 zł. Cena zależy od liczby podstron, systemu, na którym stoi strona, i od tego, czy wykonawca sam wdraża poprawki, czy tylko oddaje listę zaleceń. W abonamencie optymalizacja jest częścią pierwszych miesięcy pracy, u nas w pakietach od 990 zł netto miesięcznie.

Zanim poprosisz o wycenę, sprawdź, ile jest do poprawienia. W podglądzie audytu SEO wpisujesz adres i po chwili widzisz stan indeksowania, szybkość na telefonie i najpoważniejsze błędy. Z taką listą łatwiej porównać oferty, bo wiesz, za co płacisz.

Ile kosztuje optymalizacja strony pod SEO?

Optymalizacja strony pod SEO kosztuje od około 500 zł za prostą wizytówkę do 10 000 zł i więcej za duży sklep albo serwis z tysiącami adresów. Wykonawcy liczą ją na dwa sposoby: ryczałtem za cały zakres albo godzinowo, przy stawkach od około 100 do 250 zł netto za godzinę pracy specjalisty. Poniżej widełki, które widać dziś w cennikach agencji i freelancerów. To ceny rynkowe, nie nasza oferta.

Dwie oferty z tą samą kwotą potrafią oznaczać zupełnie inną pracę. Jedna agencja za 2000 zł odda dokument z zaleceniami, druga za tę samą cenę zaloguje się do panelu i poprawi stronę. Dlatego pierwsze pytanie do wykonawcy brzmi: kto wdraża zmiany.

Co wchodzi w skład optymalizacji SEO?

Optymalizacja SEO to poprawki na samej stronie, po których Google może ją poprawnie odczytać, zaindeksować i dopasować do zapytań. Obejmuje warstwę techniczną, treść istniejących podstron i połączenia między nimi. Nie obejmuje pozyskiwania linków ani pisania nowych artykułów, bo to już stała praca, którą rynek nazywa pozycjonowaniem.

Pełny zakres, o który warto zapytać przed podpisaniem zlecenia:

• Indeksowanie. Plik robots.txt, mapa strony, tagi kanoniczne, przekierowania, strony z błędem 404, duplikaty adresów.
• Tytuły, opisy i nagłówki. Każda ważna podstrona dostaje tytuł i nagłówek H1 dopasowane do frazy, na którą ma odpowiadać.
• Struktura i linkowanie wewnętrzne. Usługi i kategorie w zasięgu dwóch kliknięć od strony głównej, linki z opisowym tekstem.
• Szybkość na telefonie. Obrazy, skrypty i czcionki, czyli to, co mierzą wskaźniki opisane we wpisie Core Web Vitals.
• Dane strukturalne. Organizacja, usługa, produkt, pytania i odpowiedzi, okruszki.
• Treść kluczowych stron. Uzupełnienie stron ofertowych o informacje, których klient szuka przed zakupem.

Jeśli wycena zawiera tylko „optymalizację meta tagów”, kupujesz ułamek tej listy. Sama zmiana tytułów na stronie z zablokowanym indeksowaniem nie zmieni niczego.

Ile kosztuje optymalizacja SEO sklepu internetowego?

Optymalizacja SEO sklepu internetowego kosztuje zwykle od 2000 do 10 000 zł jednorazowo, bo sklep ma setki albo tysiące adresów tworzonych przez kategorie, filtry, sortowanie i warianty. Najwięcej godzin pochłania decyzja, które z tych adresów mają być w indeksie, oraz przygotowanie specyfikacji dla programisty. Sam opis kategorii czy tytuł produktu to mniejsza część rachunku.

W sklepie cena rośnie z trzech powodów. Pierwszy to platforma: w systemie abonamentowym część zmian wymaga pracy w szablonie albo dodatkowego modułu. Drugi to liczba szablonów, bo poprawia się szablon kategorii, a nie każdą kategorię z osobna. Trzeci to historia: sklep po dwóch zmianach platformy ma zwykle warstwy starych przekierowań, które trzeba rozplątać.

Jak wygląda przegląd katalogu przed taką pracą, opisujemy na stronie audyt SEO sklepu internetowego, a co dzieje się potem co miesiąc, na stronie SEO dla e-commerce.

Czy optymalizacja SEO to jednorazowy koszt?

Sama optymalizacja techniczna jest w dużej mierze kosztem jednorazowym, ale jej efekt nie jest trwały bez dalszej pracy. Strona się zmienia: dochodzą podstrony, wtyczki, nowe wersje szablonu, a konkurenci publikują treści i zdobywają linki. Dlatego jednorazowa optymalizacja wystarcza przy małej konkurencji, a w większości branż jest pierwszym etapem stałego pozycjonowania.

Prosty test. Wpisz w Google trzy zapytania, na które chcesz być widoczny. Jeśli na pierwszej stronie są małe firmy ze słabymi stronami, sama optymalizacja może wystarczyć. Jeśli są tam serwisy z rozbudowaną treścią i wieloletnią historią, bez treści i linków optymalizacja przesunie stronę o kilka pozycji i na tym się skończy.

Jednorazowa optymalizacja czy abonament, co wychodzi taniej

Przy stronie, która wymaga kilkunastu godzin poprawek i ma słabą konkurencję, taniej wychodzi zlecenie jednorazowe. Przy stronie, która potrzebuje i poprawek, i treści, i linków, taniej wychodzi abonament, bo optymalizacja jest w nim wliczona w pierwsze miesiące, a nie doliczana osobno.

U nas wygląda to tak. Skrócony audyt robimy bez opłat. Pełny audyt i optymalizacja są pierwszymi miesiącami pakietu: Lokalny Start kosztuje 990 zł netto miesięcznie, Ogólnopolski Start 2390 zł, a E-commerce Start 3490 zł. Umowa jest miesiąc do miesiąca, więc jeśli po dwóch albo trzech miesiącach uznasz, że strona jest poprawiona i dalej poradzisz sobie sam, wypowiadasz ją bez kar. W praktyce płacisz wtedy za optymalizację od 1980 do 2970 zł w pakiecie lokalnym, z wdrożeniem po naszej stronie. Wszystkie kwoty są w cenniku, a pakiet zamawiasz przez formularz zamówienia.

Ile trwa optymalizacja SEO strony?

Optymalizacja SEO strony firmowej trwa zwykle od jednego do trzech tygodni, a sklepu od czterech do ośmiu tygodni, licząc od przekazania dostępów do wdrożenia ostatniej poprawki. Najdłużej trwa nie sama analiza, tylko czekanie na programistę i na akceptację treści. Efekt w wynikach pojawia się po kolejnych kilku tygodniach, gdy Google ponownie odwiedzi poprawione adresy.

Na WordPressie większość zmian da się wprowadzić z panelu w kilka dni, o czym piszemy na stronie pozycjonowanie WordPress. W systemie pisanym na zamówienie każda zmiana przechodzi przez firmę, która go zbudowała, więc do ceny optymalizacji trzeba doliczyć jej godziny.

Kiedy poprawianie starej strony przestaje się opłacać

Zdarza się, że lista poprawek jest dłuższa niż lista rzeczy, które działają. Strona na szablonie sprzed dziesięciu lat, bez wersji na telefon, z edytorem, w którym nie da się zmienić tytułu, pochłonie więcej godzin, niż jest warta. Jeśli wycena optymalizacji zbliża się do ceny nowej strony, lepiej postawić nową stronę z gotową treścią i układem pod telefon i dopiero ją rozwijać.

Przy takiej wymianie trzeba dopilnować jednego: starych adresów. Każda podstrona, która miała ruch albo linki, musi dostać przekierowanie na swój nowy odpowiednik. Jak to zaplanować, opisuje strona migracja SEO.

O co zapytać przed zleceniem optymalizacji

Pięć pytań, które oddzielają rzetelną wycenę od ogólnika:

1. Czy cena obejmuje wdrożenie? Jeśli nie, dolicz godziny swojego programisty.
2. Ile podstron i szablonów jest w zakresie? „Optymalizacja strony” bez liczby nic nie znaczy.
3. Co dostanę na koniec? Lista wykonanych zmian z adresami, a nie tylko raport z narzędzia.
4. Czy poprzedza ją audyt? Poprawianie bez diagnozy kończy się zmianą tytułów na stronach, których Google i tak nie indeksuje. Zakres takiej diagnozy opisuje strona audyt SEO.
5. Co będzie po optymalizacji? Uczciwy wykonawca powie, czy w Twojej branży to wystarczy, czy potrzebna będzie stała praca, i ile ona kosztuje.

Jeśli porównujesz modele rozliczeń, przeczytaj też, czym różni się pozycjonowanie za efekt od abonamentu, i sprawdź, ile kosztuje pozycjonowanie strony przy różnych zasięgach.

Podsumowanie cen

Jednorazowa optymalizacja SEO kosztuje od 500 do 3000 zł dla strony firmowej i od 2000 do 10 000 zł dla sklepu, przy stawkach od 100 do 250 zł za godzinę. O cenie decyduje liczba szablonów i to, kto wdraża zmiany. Gdy strona potrzebuje także treści i linków, taniej wychodzi pakiet miesięczny z optymalizacją w cenie: od 990 zł netto dla firmy lokalnej i od 3490 zł dla sklepu, z umową, którą można wypowiedzieć z miesiąca na miesiąc.