Pozycjonowanie stron kancelarii prawnej: cena i etyka SEO

Pozycjonowanie stron kancelarii prawnej kosztuje u nas od 990 zł netto miesięcznie, gdy kancelaria zdobywa klientów w jednym mieście, i od 2390 zł, gdy prowadzi sprawy z całej Polski, na przykład frankowe, upadłościowe czy z prawa zamówień publicznych. Kodeks Etyki Radcy Prawnego i Zbiór Zasad Etyki Adwokackiej nie zabraniają ani strony internetowej, ani pozycjonowania. Zabraniają treści, które wprowadzają w błąd, porównują się z innymi prawnikami albo obiecują wynik sprawy, a za to, co agencja opublikuje w imieniu kancelarii, odpowiada prawnik, nie agencja.

Poniżej rozpisujemy, od czego zależy cena, na jakie frazy kancelaria realnie może wyjść w Google, jak wyglądają pierwsze trzy miesiące i które pomysły agencji SEO lepiej od razu odrzucić. Jeśli chcesz najpierw zobaczyć, co widzi robot na Twojej stronie, zamów bezpłatny skrócony audyt z przycisku na górze tej strony.

Ile kosztuje pozycjonowanie kancelarii prawnej

Cena zależy od zasięgu, a nie od tego, że klientem jest kancelaria. Kancelaria rodzinna w Lublinie konkuruje z kilkunastoma innymi w mieście, więc wystarcza jej pakiet lokalny. Kancelaria frankowa zbierająca klientów z całego kraju walczy o frazy bez nazwy miasta z największymi graczami w branży i potrzebuje treści eksperckich oraz linków w skali ogólnopolskiej.

Umowa jest miesiąc do miesiąca z jednomiesięcznym wypowiedzeniem, bez opłaty wstępnej. Pełny zakres pakietów jest w cenniku pozycjonowania, a to, jak liczymy kwotę dla konkretnej strony, opisujemy w tekście ile kosztuje pozycjonowanie strony.

Na jakie frazy kancelaria może wyjść w Google

Frazy w branży prawniczej dzielą się na trzy grupy i każda wymaga innej strony. Błąd, który widzimy najczęściej, to jedna podstrona „Specjalizacje” z listą dziesięciu dziedzin prawa. Google nie ma wtedy czego pokazać komuś, kto wpisuje „adwokat rozwód Poznań”, więc pokazuje kancelarię, która ma stronę o rozwodach w Poznaniu.

• Specjalizacja z miastem, na przykład „adwokat rozwodowy Kraków”, „radca prawny prawo pracy Gdańsk”, „kancelaria spadkowa Wrocław”. To najczęstsze źródło klientów kancelarii lokalnej. Każda specjalizacja z realnym popytem dostaje własną stronę z nazwą miasta w tytule i nagłówku.
• Mapy Google, czyli wyniki z wizytówkami, które pojawiają się nad zwykłymi wynikami przy zapytaniach typu „adwokat w pobliżu”. Tu decydują kategoria wizytówki, opinie, zdjęcia biura i zgodność danych w sieci. Szerzej piszemy o tym na stronie pozycjonowanie wizytówki Google.
• Frazy ogólnopolskie, na przykład „unieważnienie umowy kredytu frankowego”, „upadłość konsumencka wniosek”, „odszkodowanie za wypadek przy pracy”. Tu konkurencja jest największa, a wygrywają kancelarie z rozbudowaną, fachową treścią podpisaną przez prawnika i z silnym profilem linków.

Czy adwokat może pozycjonować stronę kancelarii?

Tak. Zarówno adwokaci, jak i radcy prawni mogą prowadzić stronę internetową, bloga, wizytówkę Google i pozycjonować je w wyszukiwarce, bo to forma informowania o wykonywaniu zawodu. Kodeks Etyki Radcy Prawnego wprost nazywa informowanie prawem radcy (art. 31), a Zbiór Zasad Etyki Adwokackiej reguluje je w § 23. Ograniczenia dotyczą treści przekazu, a nie samego kanału.

Czego zasady etyki zabraniają w SEO kancelarii

To część, której agencje spoza branży zwykle nie znają. Obie korporacje zabraniają przekazu nierzetelnego i wprowadzającego w błąd, porównywania się z innymi prawnikami oraz obiecywania wyniku sprawy. Samorząd przyjmuje też, że za działania marketingowe prowadzone w imieniu prawnika odpowiada prawnik. W praktyce oznacza to, że kancelaria powinna odrzucić następujące pomysły:

Dla Google to zresztą ta sama logika. Treści prawnicze należą do kategorii, w której wyszukiwarka szczególnie ocenia wiarygodność autora, więc tekst podpisany imieniem i nazwiskiem prawnika, z numerem wpisu na listę, pracuje lepiej niż anonimowy artykuł z agencji.

Jak wygląda pozycjonowanie kancelarii w pierwszych trzech miesiącach

Miesiąc pierwszy to audyt i porządek. Crawl strony, sprawdzenie indeksowania w Search Console, wizytówka Google, dane strukturalne kancelarii (LegalService lub Attorney z adresem i godzinami), a także spójność nazwy, adresu i telefonu we wszystkich miejscach, w których kancelaria figuruje w sieci. Tu dużo daje kompletny profil w katalogu adwokatów i radców prawnych opartym na rejestrach samorządów, bo Google porównuje dane z wizytówki z danymi z takich źródeł.

Miesiąc drugi to strony specjalizacji. Dla każdej dziedziny z popytem piszemy stronę, która odpowiada na pytania klientów: jak wygląda sprawa, ile trwa, jakie dokumenty przygotować, jak kancelaria się rozlicza. Tekst trafia do akceptacji prawnika. Przy kancelariach ogólnopolskich równolegle zaczynamy klaster artykułów wokół głównej dziedziny, opisany na stronie content SEO.

Miesiąc trzeci to linki i pomiar. Linki z domen, które sami prowadzimy, kierujemy na strony specjalizacji, a nie tylko na stronę główną. Pierwsze wyniki na frazach lokalnych widać zwykle po 3 do 6 miesiącach, na ogólnopolskich po 6 do 12. Szczegóły tego, jak mierzymy postępy, opisujemy przy pozycjonowaniu lokalnym.

Ile trwa pozycjonowanie strony kancelarii?

Na frazach ze specjalizacją i miastem pierwsze pozycje w pierwszej dziesiątce pojawiają się zwykle po 3 do 6 miesiącach, w mapach Google często szybciej, gdy wizytówka była wcześniej niekompletna. Frazy ogólnopolskie w dziedzinach takich jak kredyty frankowe czy upadłość konsumencka wymagają 6 do 12 miesięcy regularnej pracy, bo konkurują w nich kancelarie z wieloletnim dorobkiem treści.

Czy kancelaria może podać cennik na stronie?

Tak, publikowanie stawek lub zasad rozliczeń jest dopuszczalne, o ile informacja jest rzetelna i nie wprowadza w błąd. Z punktu widzenia SEO to dobry ruch: frazy typu „adwokat rozwód cena” czy „ile kosztuje radca prawny” mają wyraźną intencję zakupową, a strona z widełkami i opisem, od czego zależy wynagrodzenie, odpowiada na nie lepiej niż formularz kontaktowy.

Jak wybrać agencję SEO dla kancelarii

Zadaj trzy pytania. Po pierwsze, kto pisze treści i czy przewidziana jest akceptacja prawnika przed publikacją. Po drugie, skąd pochodzą linki: z własnego zaplecza, z giełdy czy z katalogów bez ruchu. Po trzecie, czy umowę można wypowiedzieć z miesięcznym wyprzedzeniem, bez kar. Szerzej rozpisujemy to w tekstach jak wybrać agencję SEO i umowa na pozycjonowanie. Jeśli strona kancelarii stoi na kreatorze, przeczytaj też, jak wygląda pozycjonowanie stron Wix, bo sporo małych kancelarii ma stronę właśnie tam.

Chcesz sprawdzić, na jakie frazy Twoja kancelaria może realnie wyjść w swoim mieście? Zamów bezpłatny skrócony audyt: dostaniesz listę fraz, stan wizytówki i propozycję pakietu.