Pozycjonowanie stron medycznych: SEO dla lekarzy i cena

Pozycjonowanie stron medycznych kosztuje u nas od 990 zł netto miesięcznie dla gabinetu lub przychodni, która przyjmuje pacjentów w jednym mieście, i od 2390 zł dla placówki, do której pacjenci przyjeżdżają z całej Polski, na przykład kliniki leczenia niepłodności czy ośrodka rehabilitacji. Prawo nie zabrania lekarzom ani podmiotom leczniczym strony internetowej ani SEO. Artykuł 14 ustawy o działalności leczniczej pozwala informować o zakresie i rodzajach świadczeń, ale zastrzega, że treść i forma tej informacji nie mogą mieć cech reklamy. Dobre SEO dla lekarzy mieści się w tej granicy, bo polega na rzeczowej odpowiedzi na pytanie pacjenta.

Poniżej rozpisujemy, od czego zależy cena, na jakie frazy gabinet realnie może wyjść w Google, jak wyglądają pierwsze trzy miesiące i których pomysłów agencji SEO nie wolno przyjąć. Jeśli chcesz najpierw zobaczyć, co robot widzi na stronie Twojej placówki, zamów bezpłatny skrócony audyt z przycisku na górze strony.

Ile kosztuje pozycjonowanie strony gabinetu lub przychodni

Cena zależy od zasięgu i liczby specjalizacji, a nie od tego, że klientem jest lekarz. Gabinet stomatologiczny w Rzeszowie konkuruje z kilkudziesięcioma innymi w mieście i wystarcza mu pakiet lokalny. Przychodnia z kilkunastoma specjalistami potrzebuje osobnej strony dla każdej specjalizacji. Klinika ogólnopolska walczy o frazy bez nazwy miasta z największymi sieciami medycznymi i portalami zdrowotnymi.

Umowa jest miesiąc do miesiąca z jednomiesięcznym wypowiedzeniem, bez opłaty wstępnej. Pełny zakres pakietów jest w cenniku pozycjonowania, a zasady pracy w jednym mieście opisujemy przy pozycjonowaniu lokalnym.

Czy lekarz może pozycjonować stronę gabinetu?

Tak. Lekarz, lekarz dentysta i podmiot leczniczy mogą prowadzić stronę internetową, wizytówkę Google i pozycjonować je w wyszukiwarce, bo to forma podawania do wiadomości publicznej informacji o zakresie świadczeń, na którą pozwala art. 14 ust. 1 ustawy o działalności leczniczej. Zakaz dotyczy cech reklamy w treści i formie przekazu, a nie samego kanału. Naczelna Izba Lekarska wielokrotnie podkreślała to rozróżnienie: informowanie jest dozwolone, zachęcanie do skorzystania ze świadczeń już nie.

Gdzie kończy się SEO, a zaczyna zakazana reklama

To część, której agencje spoza branży zwykle nie znają, a ryzyko ponosi placówka. Kodeks wykroczeń w art. 147a przewiduje karę aresztu, ograniczenia wolności albo grzywny za podawanie informacji o świadczeniach zdrowotnych w formie i treści reklamy. Dlatego kilka typowych pomysłów marketingowych trzeba odrzucić od razu:

Dla Google to zresztą ta sama logika. Treści o zdrowiu należą do kategorii, w której wyszukiwarka najmocniej ocenia wiarygodność autora, więc tekst podpisany przez lekarza z numerem prawa wykonywania zawodu pracuje lepiej niż anonimowy artykuł z agencji. Podobne ograniczenia obowiązują prawników, o czym piszemy w tekście pozycjonowanie stron kancelarii prawnej.

Na jakie frazy gabinet może wyjść w Google

Pacjenci szukają na trzy sposoby i każdy wymaga innej strony. Najczęstszy błąd, jaki widzimy, to jedna podstrona „Usługi” z listą dwudziestu zabiegów. Google nie ma wtedy czego pokazać komuś, kto wpisuje „implanty zębów Lublin”, więc pokazuje gabinet, który ma stronę o implantach w Lublinie.

• Specjalizacja lub zabieg z miastem, na przykład „ortopeda Katowice”, „leczenie kanałowe pod mikroskopem Gdańsk”, „USG piersi Wrocław”. To główne źródło pacjentów gabinetu. Każda usługa z realnym popytem dostaje własną stronę z nazwą miasta w tytule i nagłówku.
• Mapy Google, czyli wizytówki nad zwykłymi wynikami przy zapytaniach typu „dermatolog w pobliżu”. Decydują kategoria wizytówki, godziny, zdjęcia, opinie i zgodność danych w sieci. Szczegóły opisujemy na stronie pozycjonowanie wizytówki Google.
• Frazy ogólnopolskie, na przykład „leczenie niepłodności in vitro”, „operacja zaćmy prywatnie cena”, „rehabilitacja po udarze turnus”. Tu konkurują sieci medyczne i portale zdrowotne, a wygrywa placówka z rozbudowaną treścią ekspercką i silnym profilem linków.

Jak wygląda pozycjonowanie gabinetu w pierwszych trzech miesiącach

Miesiąc pierwszy to audyt i porządek. Crawl strony, stan indeksowania w Search Console, szybkość na telefonie, wizytówka Google, dane strukturalne placówki (MedicalClinic, Dentist albo Physician z adresem, godzinami i specjalizacjami) oraz spójność nazwy, adresu i telefonu we wszystkich miejscach, w których placówka figuruje w sieci. Tu dużo daje kompletny profil w katalogu lekarzy i przychodni, bo Google porównuje dane z wizytówki z danymi z takich źródeł, a pacjent często trafia na gabinet właśnie tam.

Miesiąc drugi to strony usług i lekarzy. Dla każdego zabiegu i specjalizacji z popytem piszemy stronę, która odpowiada na pytania pacjenta: jak wygląda wizyta, jak się przygotować, ile trwa zabieg, ile kosztuje, czy jest refundacja. Każdy lekarz dostaje stronę z wykształceniem, specjalizacją i numerem prawa wykonywania zawodu. Tekst trafia do akceptacji lekarza. Przy klinikach ogólnopolskich równolegle zaczynamy klaster artykułów wokół głównej dziedziny, opisany na stronie content SEO.

Miesiąc trzeci to linki, opinie i pomiar. Linki z domen, które sami prowadzimy, kierujemy na strony usług, a nie tylko na stronę główną. Ustawiamy pomiar zapisów: kliknięcia w telefon, formularz i przycisk rejestracji online, bo liczy się liczba nowych pacjentów, a nie wejść na stronę.

Ile trwa pozycjonowanie strony medycznej?

Na frazach z usługą i miastem pierwsze pozycje w pierwszej dziesiątce pojawiają się zwykle po 3 do 6 miesiącach, w mapach Google często szybciej, jeśli wizytówka była wcześniej niekompletna. Frazy ogólnopolskie w dziedzinach takich jak medycyna estetyczna, stomatologia implantologiczna czy leczenie niepłodności wymagają 6 do 12 miesięcy, bo konkurują w nich sieci z wieloletnim dorobkiem treści.

Czy gabinet może podać cennik na stronie?

Tak. Cennik usług jest informacją o świadczeniach, a nie reklamą, o ile nie zawiera promocji, rabatów ani haseł zachęcających do skorzystania z zabiegu. Z punktu widzenia SEO to jeden z najmocniejszych ruchów: frazy typu „implant zęba cena Kraków” czy „USG jamy brzusznej prywatnie cena” mają wyraźną intencję, a strona z aktualnymi kwotami odpowiada na nie lepiej niż formularz kontaktowy.

Czy strona na kreatorze lub WordPressie nadaje się do SEO medycznego?

Tak, platforma rzadko jest przeszkodą. Większość gabinetów ma stronę na WordPressie albo na kreatorze i pozycjonujemy ją tam, gdzie stoi. Problemem bywa system rejestracji online osadzony w ramce albo na domenie dostawcy, bo wtedy analityka nie widzi zapisu. Szczegóły platform opisujemy na stronach pozycjonowanie WordPress i pozycjonowanie stron Wix.

Jak wybrać agencję SEO dla gabinetu lub przychodni

Zadaj trzy pytania. Po pierwsze, kto pisze treści medyczne i czy lekarz akceptuje je przed publikacją. Po drugie, skąd pochodzą linki: z własnego zaplecza, z giełdy czy z katalogów bez ruchu. Po trzecie, czy umowę można wypowiedzieć z miesięcznym wyprzedzeniem, bez kar. Agencja, która proponuje hasła „najlepszy”, rabaty w treści albo zakup opinii, naraża placówkę na postępowanie przed izbą lekarską. Szerzej piszemy o tym w tekstach jak wybrać agencję SEO i umowa na pozycjonowanie.

Chcesz sprawdzić, na jakie frazy Twój gabinet może realnie wyjść w swoim mieście? Zamów bezpłatny skrócony audyt: dostaniesz listę fraz z popytem, stan wizytówki i propozycję pakietu.